我们离“最美的书展”有多远——访上海市新闻出版局局长方世忠

记者：上海书展就要开幕了。步入第九个年头的上海书展呈现怎样的发展态势？

方世忠：上海书展已成为与香港、台北书展并立的三大华文书展之一。它有三个特点：一是公众参与不断扩大。从区域性机构订货会成长为全国性面向普通市民的展会，大众参与度越来越广。近年读者都超过20万人次，已成为全民阅读活动的全国示范平台。二是专业化程度不断提高。版权贸易、机构馆配和高端论坛等功能日益提升，成为中国书业交易交流的专业展会。比如中国书业馆配年会，去年销售码洋近亿元。三是国际化元素不断增多。如上海国际文学周和上海国际童书嘉年华的举办。

记者：上海书展对上海城市文化建设能起什么作用？

方世忠：更好的阅读造就更美好的城市。上海书展作为政府公共文化服务的重要载体，经过多年不懈努力，不断刷新的参与人数和日益丰富的文化阅读活动从一个侧面说明，崇尚阅读的精神已越来越多地融入上海这座城市。上海书展，已不仅是图书卖场，而且是城市形象的文化名片，更是大众精神的价值坐标。

记者：本届书展活动达400多项，您如何看待书展活动的“多”与“少”、“杂”与“精”？

方世忠：文化品位是上海书展的灵魂。上海书展的物理展示空间有限，希望通过丰富多彩、层次多样、格调高雅的文化活动，拓展书展的精神文化空间。“多”与“杂”面向市场，营造的是书香氛围；“少”与“精”则高于市场，体现的是价值引领。作为大型文化展会，活动的专业性和公众性都是必需的，“眼睛向下”与“趣味向上”必须相结合。400多项中有100多场名人大家荟萃的高端论坛和文化讲座。上海书展追求的是，面向市场又高于市场，面向读者又引领读者，面向作者又凝聚作者，力求打造一个联结读者、作者、出版社、发行商的阅读文化共同体，使书展健康和可持续。

记者：上海书展的目标是“中国最美的书展”，“最美”的标准是什么？如何实现？

方世忠：这是上海书展的发展愿景，体现在办展的六字理念中——全国、首发、大家。我们希望上海书展通过更好地服务全国书业、汇聚精品力作、引领全民阅读，来展现触动心灵的阅读之美、传承经典的文明之美、海纳百川的城市之美和共享书香的盛会之美。这就要求我们发挥“立足上海，服务全国”的平台功能，以更加开放的胸怀和更加专业的方式为全国同行服务；不断完善“上海首发，全国畅销”的机制作用，吸引全国乃至世界优秀新作到上海书展首发亮相；不断创新“名人大家，百姓大家”的互动方式，推出更多温馨的书香活动提升市民的阅读体验。

记者：纽约、伦敦、法兰克福、东京等国际大都市都有各具特色的书展，上海书展能向他们学些什么？

方世忠：我上半年参加了伦敦国际书展，可以说，法兰克福和伦敦等国际书展已成为全球出版业的风向标。与它们对标，我们还有不少差距，也意味着我们仍有很大的发展空间：一是体现国际化，通过举办诸如世界童书展等专业展，吸引世界出版机构参与，加快跻身全球出版业的专业展会之林；二是推进市场化，利用上海金融贸易中心的平台优势，在版权贸易领域有所突破；三是提升专业化，充分利用社会专业力量参与策展，广泛凝聚社会资源参与办展。

记者：展会的社会影响力与商业运作并不矛盾。上海书展的规模和影响力逐年递增，可似乎至今还没有看到它清晰的商业运作模式，为什么？

方世忠：这可能与上海书展的发展阶段特征有关，更多地强调了政府主导、社会参与、服务读者的公益性一面。其实，上海书展从没停止过对可持续办展模式的探索。应该说，8年上海书展的持续成功举办，已经积累了很好的文化品牌价值，也体现了其提升出版市场价值的专业服务功能，这为上海书展今后更好地吸引出版产业链各环节参与书展，同时，让更多拥有共同文化理想和价值观的社会企业参与书展提供了可能。

记者：书展之外，如何让书香继续飘逸？

方世忠：上海书展一周的高密度、高质量文化活动，集中表达了我们所倡导的 “阅读是一种生活方式”的理念。我们把今年定位为新闻出版局的“公共文化服务年”，通过出台扶持引导大型书城和中小微、专精特实体书店在内的发行网点建设的公共政策、推动“书香六进”全民阅读活动、推出书香上海政务微博和书香上海地图等服务举措，从规划、资金、政策等方面来系统地推进全民阅读活动的常态化，力求为城市和市民百姓传递更多的书香。最是书香能致远。希望上海这座阅读之城书香飘逸、弥久恒馨。